YAZARLAR

DİĞER YAZILARI

Doç. Dr. Yetkin BULUT

KONUMLANDIRMA

Marka konumlandırmak, pazarlama stratejisinin kalbi ve beyni demek olan bir faaliyettir. Tüketici marka tercihini değişik markaların zihindeki pozisyonuna göre yapar. Tüketici bazı markaları değeri yüksek kendine uygun ve yakın kimilerini ise değeri düşük kimliğine uygunsuz ve uzak olarak değerlendirir.

Konumlandırma; ürünü/hizmeti işletmeyi ya da markayı seçilen Pazar bölümlerinde işletme olanakları ve marka özellikleri bakımından en uygun yere yerleştirmek için tüketicinin algılarını tutumlarını ve ürün kullanma alışkanlıklarını yönlendirme sürecidir. Marka konumlandırması onun hedef tüketici zihninde ismi dizaynı kimliği kişiliği değerleri ve çağrışımları ile işgal ettiği ayırt edici pozisyonunu oluşturmaktır. Konumlandırma, hedef tüketicilerin rakipler karşısında işletmenin markasını satın alma gerekçesini açıklar.

Konumlandırmadaki en önemli sorunlardan birisi bir işletmenin kendi markasını rakip markalar karşısında daha yüksek bir pozisyona nasıl ulaştırabileceği sorusuna cevap bulmaktır. Bunu yapabilmesi için bazı konularda doğru karar vermelidir. Bunlar;

  • Hedef grupların kimler olduğu/olacağı
  • Rakip markaların nelere göre nasıl konumlandırıldığı
  • Rakiplerin konumlandırılmaları ile kendi konumlandırması arasındaki benzerlik ve farklılıkların neler olduğu ve açık alanların nerelerde bulunduğu
  • Markanın rakipler karşısında nasıl farklılaştırılacağı

Konumlandırma neden önemli

  • Marka ile ilgili algıların yaratacağı güçlü bir imaj oluşturmak
  • Markanın itibarını sağlamak
  • Marka kişiliği ile kimliğinde saygınlık
  • Markayı farklılaştırmak
  • Rekabet avantajı elde etmek

Marka konumlandırmanın işletmeye sağlayacağı faydalar nelerdir?

  • Markanın tam olarak ne olduğunu tanımlayarak pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine yardımcı olur
  • Tüketicinin markayı hangi nedenle satın aldığını gösterir
  • Hedef grubun tanımlanmasına yardımcı olur
  • Rakiplerin kimler olduğunu ortaya çıkarmaktadır
  • Markanın rakip markalara ne kadar benzer ya da onlardan ne kadar farklı olduğunu göstermektedir.
  • Ürünün Pazar payını dolayısı ile de marka değerini etkiler

 

 

 

BİZİM KÖYÜN ŞARKISI -2-BİZİM KÖYÜN ŞARKISIGÖBEKLİTEPE'DEN SAMSUN'AMÜŞTERİ AĞLARIYENİ YILGELECEKTE BİR GÜN GELECEKMış Gibi Olmak ya da OlmamakGELENEKSEL Mİ?  DİJİTAL Mİ ?SAMSUN VE FUARLAR 2SAMSUN VE FUARLARYazarın Tüm Yazıları
Yazarlar
Osman KARA
Kurtla kuzu masalından günümüze
Osman KARA
Erdem EROL
Kimse şaşırmasın
Erdem EROL
Mustafa GENÇ
BREXİT YA DA TREXİT ANLAŞMASI
Mustafa GENÇ
Birol BİRCAN
Bafra’nın Kitapları
Birol BİRCAN
Naci ALTUNCU
TV PROGRAMLARI: SIĞ, SIRADAN VE YOZ.
Naci ALTUNCU
Hikmet KURADA
Ata'yı Samsun'a getiren Bandırma’nın Kaptanı unutuluyor!
Hikmet KURADA
Hasan Cem KESKİN
Serkan AYKUT yazılır, KRAL diye okunur
Hasan Cem KESKİN
Metin ATLI
ŞAMPİYONLUK İÇİN HAYDİ BİSMİLLAH…
Metin ATLI
Prof. Dr. Yücel TANYERİ
1000 DOST
Prof Dr Yücel TANYERİ
Burhan UYAN
GELECEKTE VAR MIYIZ? TOPLUMLARIN TEMEL GÜCÜ NEDİR?
Burhan UYAN
Şakir DEMİRCİ
HOŞGELDİN 19 MAYIS'IN 100. YILI
Şakir DEMİRCİ
Doç. Dr. Yetkin BULUT
BİZİM KÖYÜN ŞARKISI -2-
Doç Dr Yetkin BULUT
Cevdet YILMAZ
Doğurganlık Üzerinde Rol Oynayan Faktörler
Cevdet YILMAZ
Selçuk KAYA
Büyük olarak görevimizi yaptık...
Selçuk KAYA
Embiya SANCAK
POŞET
Embiya SANCAK
Alpaslan ÇEPNİ
AŞKIN VE KAVGANIN ŞAİRİ
Alpaslan ÇEPNİ
Av. Dr. Cengizhan HATİPOĞLU
HER YÖNÜYLE CEZA HUKUKUNDA AF MÜESSESESİ I
Av Dr Cengizhan HATİPOĞLU
Kürşad GÜNDOĞDU
"GEÇMİŞTEN GELECEĞE KURULAN KÖPRÜ" OSMANLI TÜRKÇESİ...
Kürşad GÜNDOĞDU
Ahmet HAYVALI
İNTERNET ORTAMINDA Kİ REKLAMLARA VERGİ GELİYOR
Ahmet HAYVALI
Kadir GÜRKAN
Taşın Altına Elini Koyma Zamanı
Kadir GÜRKAN
Kenan ERZURUMLU
Kur'an-ı Kerim ve diyalog: I
Kenan ERZURUMLU
Murat Sandıkçı
Samsun gerçekten spor kenti mi?
Murat Sandıkçı
Ayhan HAMLI
ŞEHİTLERİN EVLENMEMİŞ ÇALIŞMAYAN KIZ ÇOCUKLARI MAĞDUR EDİLMESİN...
Ayhan HAMLI
Fulya ZORLU
Disleksi Nedir? Disleksi Ne Değildir?
Fulya ZORLU
Yavuz BAYRAM
Sınav Kâğıtları Devlet Sırrı Mıdır?
Yavuz BAYRAM
Gül TURAN
SOKAKLAR BUZ GİBİ
Gül TURAN
İlker Mutlu
Samsun Sinema Topluluğu
İlker Mutlu
Nami Cem İYİGÜN
GEZEGENİ SERİNLETMEK - 1
Nami Cem İYİGÜN
Kenan ÖZTÜRK
Erikli'nin Direnen Su Değirmeni
Kenan ÖZTÜRK
M. Halistin KUKUL
KÜLTÜR BUHRANI YAŞIYORUZ
M Halistin KUKUL
Dr. E. Kurmay İbrahim YILDIRIM
ABD Türkler nazarındaki güvenilirliğini sıfırlamaktadır
Dr E Kurmay İbrahim YILDIRIM
Mustafa ÖZBALCI
KÜLTÜR, DİL VE EĞİTİM
Mustafa ÖZBALCI
Ömer PAMUK
KİTAPLARIN DÜNYASINDA...
Ömer PAMUK
Akın ÜNER
EN GÜZEL SEÇİM ŞARKILARI
Akın ÜNER
Ersin ERGE
HAYATI EĞİTİM DERKEN
Ersin ERGE
Turgay SAAT
Abdullah Topaloğlu
Turgay SAAT
Ceyhun DONBAY
TRİBÜN TERÖRÜ
Ceyhun DONBAY
Kenan KAYIKÇI
ÇOCUKLARDA KUVVET GELİŞİMİ
Kenan KAYIKÇI
İbrahim TELLİOĞLU
NEDİR SAMSUN’UN BİZDEN ÇEKTİĞİ
İbrahim TELLİOĞLU
Ergin KAHVECİ
KENDİNE DÖN
Ergin KAHVECİ
Cesur CEYLAN
SON
Cesur CEYLAN
Mehmet ÖZ
Beka, Milliyetçilik ve Din
Mehmet ÖZ
Memduh ERKİN
KALKINMA,  TEKNOLOJİ VE TASARIM ÜZERİNE
Memduh ERKİN
Erdal AĞAR
Ayna Nöronlar
Erdal AĞAR
Selamet ATLI
KARARLAR ve HAMLELER KADERİMİZİ BELİRLER...
Selamet ATLI
Salim YILDIZ
Biz kaçtık onlar kovaladı
Salim YILDIZ
Ender GÜR
HAKEM KARARIYLA
Ender GÜR
Tevfik DEMİR
ALKIŞLAR LİDERE
Tevfik DEMİR
Şenol Yücedağ
EKONOMİK GERİ DÖNÜŞÜM 3
Şenol Yücedağ
Bahadır BAŞ
ARABULUCULUK, MALİ MÜŞAVİRLER OLMADAN BAŞARILI BİR ŞEKİLDE HAYATA GEÇEMEZ...
Bahadır BAŞ