Johnnie walker, günümüzde Diageo tarafından İskoçya'da üretilen ve küresel çapta yüksek satış rakamlarına ulaşan bir Scotch viski markasıdır. Markanın temelleri, 25 Temmuz 1805'te İskoçya'nın Kilmarnock kentindeki Todriggs Çiftliği'nde doğan bakkal John Walker tarafından atılmıştır.
Genç yaşta babasını kaybettikten sonra aile çiftliğini satan John, bu parayla Kilmarnock'ta küçük bir bakkal dükkânı açmıştır. Mağazasında sadece temel bakkaliye ürünlerini değil, aynı zamanda şarap, rom, brendi, cin ve viski gibi alkollü içecekleri, egzotik baharatları ve çayları da satarak ticari bilgisini hızla geliştirmiştir.
Johnnie Walker Red Label'ın Benzersiz Özellikleri
Johnnie Walker'ın en meşhur serilerinden biri olan Red Label, 1909 yılından beri üretilen harmanlanmış bir viski çeşididir. Karışık içeceklerin tadını mükemmel bir şekilde tamamlayan, kuvvetli bir karaktere sahip, çok yönlü bir viskidir.
Red Label, halihazırda dünyanın en çok satan Scotch viskisi unvanını elinde tutmaktadır. Baharatlı ve dinamik bir duman kokusuyla dikkat çekerken, lezzetinde hafif meyvemsi, tatlı, aromatik müstehcenlik, tarçın, biber, elma, armut, vanilya ve turba tatları barındırmaktadır. 700 ml'lik şişelerinden yıllık satışı 2016 verilerine göre 156,6 milyon litreye ulaşmıştır.
İkonik Şişe Tasarımı Ve Harmanlanmış Viski Çağı
Viskinin tarihinde önemli bir dönüm noktası, 1860 yılında Alkol Yasası'nın kabul edilmesi ve harmanlanmış viski (malt ve tahıl viskisi karışımı) satışının yasallaşmasıdır. 1865 yılında Walker ailesi, resmi olarak 'Old Highland Whiskey' adını verdikleri ilk harmanlanmış viskisini piyasaya sürmüştür. Bu karışım daha sonra 'Ekstra Özel Eski Yayla' olarak adlandırılmış ve günümüzde Kara Etiket (Black Label) olarak tanınmaktadır.
1860'lı yıllar aynı zamanda Johnnie Walker'ın ikonik şişe tasarımının ortaya çıktığı dönemdir. O dönemde şişelerin gemi, at arabası ve trenlerle taşınması sırasında kırılma oranları oldukça yüksekti. Bu durumu önlemek amacıyla İskender Walker, şişeyi kare şeklinde tasarlamıştır. Dikdörtgen şişeler sadece kırılmaları azaltmakla kalmamış, aynı zamanda rafta daha az lojistik alan kaplayarak markaya büyük bir avantaj sağlamış ve diğer viski markalarından farklılaşmasını kolaylaştırmıştır. Bu markalaşma çabası 1877 yılında, markanın en ayırt edici özelliklerinden biri haline gelen 24 derece eğimli etiket tasarımıyla tamamlanmıştır. Eğik tasarım, etiketin üzerine daha fazla metin yazılmasına olanak tanımış ve tüketicinin dikkatini rafa çekmiştir. Zamanla, Eski Yayla, Özel Eski Yayla ve Ekstra Özel Eski Yayla gibi uzun isimlerin yerine sırasıyla Beyaz Etiket, Kırmızı Etiket ve Kara Etiket gibi renkler kullanılmaya başlanmıştır.
"Uzun Yürüyen Adam" Logosu Ve Markanın Gelişimi
1900'lü yılların başında markayı yöneten George Patterson ve Alexander Walker, bir markalaşma stratejisi olarak çekici bir logo arayışına girmiştir. Genç karikatürist Tom Brown'un öğle yemeği sırasında menülerin arkasına yaptığı karalamalar, tarihin en ikonik logolarından biri olan ve günümüze ulaşan "Uzun Yürüyen Adam" logosunun ilk çizimleri olmuştur. 1893 yılında Walker ailesi, karışımın kalbini oluşturan ve ilk içki fabrikası olan Speyside'daki Cardhu İçki Fabrikasını satın almıştır. Günümüzde küçük bir İskoç bakkalında kurulan Johnnie Walker, viski dendiğinde akla gelen ilk isimlerden biri haline gelmiştir. Marka, en çok satan viski karışımı ve her yıl en çok satan viskiler listesinin başında yer almaktadır.
Çeşitler Ve Tüketiciye Yönelik İpuçları
Johnnie walker fiyatı, viski çeşidine göre farklılık göstermektedir. Marka, son dönemde Formula 1 ve Game of Thrones gibi büyük işbirlikleriyle de dikkat çekmiştir. Klasik harmanlanmış İskoç viskilerinden biri olan Black Label, aroması ve kalitesiyle viski severlerin favorisi olarak öne çıkmaktadır. Black Label, diğer viskilere kıyasla daha uygun fiyatlı olmasıyla da popülerdir. Güçlü bir is aromasına sahip olmayan Black Label, karameli anımsatan tatlı bir müstehcenliğe sahiptir ve meşe fıçılarda 12 yıl yıllandırılan viskilerin karışımından elde edilir. Olgun ve yerleşik bir viski tadı arayanlar için başarılı bir seçenektir.
Marka, 200. yıl dönümünü kutlamak amacıyla dört farklı özel sürüm piyasaya sürmüştür: John Walker & Sons Bicentenary Blend, Celebratory Blend, Blue Label Legendary Eight ve Blue Label 200. yıl dönümü sınırlı sayıda tasarımlar. Markanın popüler logosu, zamanla Johnnie Walker temalı puzzle ve benzinli metal çakmak gibi çeşitli ürünlerin üzerine de taşınarak kullanıcılar arasında tutulmuştur.
