Türk Hava Yolları ile İngiltere Premier Lig ekiplerinden Liverpool arasında yapılan sponsorluk anlaşmasının yankıları sürüyor.
1 Haziran 2027’de başlayacak iş birliğiyle THY, Liverpool’un ana kulüp partneri olacak. 2027-2028 sezonundan itibaren Türk Hava Yolları logosu Liverpool’un erkek, kadın ve akademi takımlarının maç formalarının ön yüzünde yer alacak.
Anlaşmanın açıklanmasının ardından Türkiye’de tartışılan asıl konu ise sponsorluktan çok mali boyutu oldu.
THY’nin Liverpool Sponsorluğu Neden Tepki Çekti?
Tepkilerin merkezinde anlaşmanın yaklaşık 300 milyon sterlini aşacağı yönündeki haberler bulunuyor.
Reuters ve İngiliz basınındaki haberlere göre Türk Hava Yolları ile Liverpool arasındaki anlaşma 5 yıl sürecek ve toplam bedeli 300 milyon sterlinin üzerinde olacak.
Bu rakam yıllık olarak hesaplandığında 60 milyon sterlinden fazla bir sponsorluk bedeline karşılık geliyor.
THY ve Liverpool’un resmî açıklamalarında ise anlaşmanın parasal büyüklüğü paylaşılmadı.
Dolayısıyla 300 milyon sterlin rakamı tarafların resmen ilan ettiği bir bedel değil, anlaşmaya ilişkin uluslararası basına yansıyan mali bilgi.
THY Liverpool’a Ne Kadar Ödeyecek?
Uluslararası basında yer alan rakamlara göre anlaşmanın mali büyüklüğü şöyle:
| Sponsorluk detayı | Bilgi |
|---|---|
| Anlaşma süresi | 5 yıl |
| Başlangıç | 1 Haziran 2027 |
| Tahmini yıllık bedel | 60 milyon sterlinden fazla |
| Tahmini toplam bedel | 300 milyon sterlinden fazla |
| Forma sponsorluğu başlangıcı | 2027-2028 sezonu |
Resmî açıklamada finansal şartlar duyurulmadığı için bu rakamların “THY tarafından açıklanan kesin bedel” olarak değerlendirilmemesi gerekiyor.
Vatandaşlar THY-Liverpool Anlaşmasına Neden Karşı Çıkıyor?
Eleştirilerin önemli bölümü “Bu kadar büyük bir para neden yabancı bir futbol kulübüne ödeniyor?” sorusu etrafında toplanıyor.
Tartışmalarda özellikle üç konu öne çıkıyor.
Birincisi, Liverpool’un Türkiye dışında faaliyet gösteren özel bir İngiliz futbol kulübü olması. Bazı vatandaşlar yüz milyonlarca sterlinlik olduğu belirtilen bir bütçenin Türkiye’deki spor, turizm veya başka alanlara yönlendirilmesinin daha doğru olacağını savunuyor.
İkinci başlık, Türk Hava Yolları’nın Türkiye’nin en bilinen şirketlerinden biri olması nedeniyle yapılan yüksek tutarlı sponsorlukların kamuoyunda daha fazla sorgulanması.
Üçüncü başlık ise THY’nin bilet fiyatları ve şirketin mali politikalarıyla sponsorluk harcamasının karşılaştırılması.
Bu nedenle tartışma yalnızca futbol üzerinden değil, şirketin reklam ve pazarlama bütçesinin nasıl kullanıldığı üzerinden de yürütülüyor.
“300 Milyon Sterlin Liverpool’a Verilecek” İddiası Doğru mu?
Anlaşmanın 300 milyon sterlini aşacağı bilgisi güçlü uluslararası kaynaklarda yer alıyor.
Reuters, anlaşmanın toplam değerinin 300 milyon sterlinin üzerinde olduğunu bildirirken İngiliz basınında da yıllık bedelin 60 milyon sterlinden fazla olduğu belirtiliyor.
Ancak önemli bir ayrım var: Türk Hava Yolları ve Liverpool tarafından yayımlanan resmî açıklamalarda herhangi bir parasal tutar verilmedi.
Bu nedenle haberde 300 milyon sterlin rakamının “basına yansıyan anlaşma bedeli” olarak ifade edilmesi daha doğru.
Liverpool’un Mevcut Sponsoru Ne Kadar Ödüyor?
Liverpool’un mevcut ana forma sponsoru Standard Chartered.
İngiliz basınındaki verilere göre Standard Chartered’ın Liverpool’a sezon başına yaklaşık 50 milyon sterlin ödediği belirtiliyor.
THY anlaşmasının yıllık 60 milyon sterlini aşması halinde yeni anlaşma mevcut sponsorluğun yaklaşık 10 milyon sterlin üzerinde olacak.
Bu fark Liverpool açısından oldukça önemli.
Çünkü anlaşmanın Premier Lig tarihindeki en değerli forma önü sponsorluklarından biri olduğu belirtiliyor.
THY Neden Liverpool’a Sponsor Oluyor?
Türk Hava Yolları anlaşmayı küresel marka stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriyor.
THY’nin resmî açıklamasında Liverpool’un dünya genelinde geniş bir taraftar kitlesine sahip olduğu, Türk Hava Yolları’nın da dünyanın en geniş uluslararası uçuş ağlarından birini işlettiği vurgulanıyor.
Şirketin bakış açısına göre Liverpool forması üzerinde yer almak THY markasının özellikle Avrupa, Asya, Afrika ve Amerika’daki görünürlüğünü artıracak.
Liverpool maçlarının dünyanın çok sayıda ülkesinde yayınlanması da forma sponsorluğunun yalnızca İngiltere pazarıyla sınırlı kalmamasını sağlıyor.
THY Logosu Liverpool Formasında Ne Zaman Yer Alacak?
Türk Hava Yolları’nın Liverpool ile ana sponsorluk dönemi 1 Haziran 2027’de başlayacak.
THY logosu 2027-2028 sezonundan itibaren Liverpool’un:
erkek A takımı, kadın takımı ve akademi takımlarının maç formalarının ön bölümünde yer alacak.
Mevcut sponsor Standard Chartered ise 2026-2027 sezonunun sonuna kadar forma üzerinde kalmaya devam edecek.
Liverpool’un Forma Sponsoru Kaç Yıl Sonra Değişiyor?
Liverpool’un ana forma sponsorluğu tam 17 yıl sonra değişiyor.
Standard Chartered 2010 yılından bu yana Liverpool’un ana sponsoru olarak formanın ön yüzünde bulunuyor.
2027’de bu alan Türk Hava Yolları’na geçecek.
Standard Chartered ise Liverpool’dan tamamen ayrılmayacak ve global partner statüsüyle kulüple çalışmaya devam edecek.
Anlaşma Premier Lig Tarihinin En Büyüklerinden Biri mi?
Basına yansıyan 300 milyon sterlinin üzerindeki toplam bedel doğruysa anlaşma Premier Lig tarihinin en yüksek değerli forma önü sponsorluklarından biri olacak.
Yıllık 60 milyon sterlinin üzerindeki rakam, Liverpool’u Manchester United gibi İngiltere’nin ticari gelirleri en yüksek kulüpleriyle aynı seviyeye taşıyor.
Liverpool açısından bakıldığında anlaşma kulübün ticari gelirlerini artıran önemli bir adım.
THY açısından bakıldığında ise bu büyüklükteki ödeme nedeniyle yatırımın ne kadar marka değeri yaratacağı tartışmanın temel noktalarından biri.
THY Devletin mi, Özel Şirket mi?
Tartışmalarda en fazla karıştırılan konulardan biri de Türk Hava Yolları’nın şirket yapısı.
Türk Hava Yolları halka açık bir anonim şirket. Şirket hisselerinin bir bölümü Borsa İstanbul’da işlem görürken önemli bir pay Türkiye Varlık Fonu bünyesinde bulunuyor.
Bu yapı nedeniyle THY’nin yüksek tutarlı yatırım ve sponsorluk kararları sıradan özel şirketlere kıyasla kamuoyunda daha yoğun biçimde tartışılabiliyor.
Liverpool Sponsorluğu THY’ye Ne Kazandırabilir?
Forma sponsorluğu klasik reklam kampanyalarından farklı olarak uzun süreli ve küresel görünürlük sağlayabiliyor.
Liverpool;
Premier Lig, Şampiyonlar Ligi, uluslararası yayınlar, forma satışları, sosyal medya içerikleri ve kulübün dünya çapındaki ticari faaliyetleri üzerinden çok geniş bir kitleye ulaşıyor.
THY logosunun formanın göğüs kısmında bulunması halinde marka Liverpool’un oynadığı hemen her resmi maçta görünür olacak.
Bu nedenle şirketin sponsorluk kararının arkasındaki temel ticari hesap, ödenen bedelin küresel marka değeri ve yolcu talebi olarak geri dönmesi.
THY-Liverpool Anlaşmasında Asıl Tartışma Ne?
Anlaşmaya yönelik tartışmayı iki ayrı görüş üzerinden değerlendirmek mümkün.
Eleştirenler, 300 milyon sterlini aşacağı belirtilen bir bütçenin yabancı bir futbol kulübünün sponsorluğuna ayrılmasını gereksiz ve fazla yüksek buluyor.
Anlaşmayı savunan yaklaşım ise THY’nin zaten küresel ölçekte faaliyet gösteren bir marka olduğunu, dolayısıyla dünyanın en fazla takip edilen futbol kulüplerinden birine sponsor olmasının uluslararası pazarlama açısından değerlendirilmesi gerektiğini savunuyor.
Bu nedenle tartışmanın merkezindeki soru aslında “Liverpool’a sponsor olmak doğru mu?” sorusundan çok, “Bu sponsorluk için ödenen bedelin karşılığında THY yeterli ticari faydayı elde edecek mi?” sorusu.
Anlaşmanın gerçek ekonomik etkisi ise sponsorluk başladıktan sonra THY’nin marka görünürlüğü, yolcu gelirleri ve İngiltere başta olmak üzere uluslararası pazarlardaki performansıyla daha sağlıklı değerlendirilebilecek.