WhatsApp, gelir modelini dönüştürmeye yönelik uzun süredir beklenen adımı attı. Android için yayımlanan 2.25.21.11 numaralı beta güncellemesiyle birlikte bazı kullanıcılar, "Güncellemeler" sekmesinde reklam içeren bir banner ile karşılaştı. Bu yeni düzenleme ile uygulamaya iki reklam formatı eklenmiş oldu: Durum Reklamları ve Tanıtılan Kanallar. Şirket, bu içeriklerin kullanıcı gizliliğini zedelemeyeceğini belirterek güvence verdi.
Reklamlar Nasıl Gösterilecek?
WhatsApp’ın reklam stratejisi, kullanıcı memnuniyetini ön planda tutacak şekilde şekillendirilmiş görünüyor. Yeni sistemde dikkat çeken iki temel unsur bulunuyor:
- Durum Reklamları: Kullanıcıların takip ettiği kişilerin durum paylaşımları arasında gösterilecek kısa, dikey formatlı içerikler olacak. Her reklam, "sponsorlu" etiketi taşıyacak ve bir saniyeden kısa sürede geçilebilecek. Ayrıca kullanıcılar, istemedikleri reklamverenleri engelleyerek bu tür içeriklerin tekrar gösterilmesini engelleyebilecek.
- Tanıtılan Kanallar: İçerik üreticilerinin, markaların ve çeşitli kuruluşların kanallarını daha geniş kitlelere tanıtmasını sağlayan bu özellik, kanal dizininde belirgin şekilde sunulacak. Sponsorlu olduğu net şekilde belirtilen bu içerikler de kullanıcı deneyimini bozmayacak şekilde tasarlanmış durumda.
Gizlilik İlk Sırada
En çok merak edilen konuların başında gelen gizlilik hususunda ise WhatsApp teminat veriyor. Şirketin açıklamasına göre, reklamlar yalnızca "Güncellemeler" sekmesinde görünecek. Özel mesajlar, grup yazışmaları, aramalar ve topluluklar ise reklamlardan tamamen muaf olacak ve uçtan uca şifreleme korunmaya devam edecek.
Kullanıcıya Tam Kontrol İmkanı
Yeni sistemle birlikte kullanıcıların reklamlar üzerindeki kontrolü artırılıyor. “Etkinlik Raporu” adlı özellik sayesinde kullanıcılar:
- Son dönemde karşılaştıkları tüm reklamları görüntüleyebilecek,
- Rahatsız oldukları reklamverenleri doğrudan engelleyebilecek,
- Engelledikleri reklamcıların engelini diledikleri zaman kaldırabilecek,
- Bu raporu ZIP formatında indirip, aylık olarak otomatik oluşturulmasını sağlayabilecek.
Hedefleme Verileri Sınırlı Kalacak
WhatsApp, kişisel mesajlar, aramalar ya da durum içeriklerinin hedefli reklam için analiz edilmeyeceğini özellikle vurguladı. Reklamların hangi kullanıcılara gösterileceğini belirlerken ise yalnızca şu bilgiler dikkate alınacak:
- Kullanıcının bulunduğu ülke veya şehir gibi genel konum verileri,
- Uygulama içerisinde seçilen dil,
- Takip edilen kanallar ve geçmiş reklamlarla olan etkileşimler.
Test Süreci Başladı
Şimdilik yalnızca sınırlı sayıda beta kullanıcısının deneyimleyebildiği bu yeniliklerin, geniş çaplı kullanıma sunulmadan önce geri bildirimlerle geliştirilmesi bekleniyor. WhatsApp’ın, geçiş sürecinde kullanıcı tepkilerini yakından takip edeceği ve olası değişiklikler için sistemi esnek tutacağı ifade ediliyor.