Moda sektöründe son dönemde art arda gelen kapanma haberlerine bir yenisi daha eklendi. ABD merkezli giyim markası Primp, 15 yıllık yolculuğunu noktalama kararı aldı. Uygun fiyatlı ama şık tasarımlarıyla özellikle genç kadınlar arasında bilinen marka, tüm mağazalarını ve çevrimiçi satış kanallarını kapatacağını duyurdu. Bu kararın ardından da dikkat çeken bir tasfiye süreci başladı.
15 Yıllık Marka Yolculuğu Sona Eriyor
Primp, 2010 yılında Michele Henry ve Wesley Uthus tarafından kuruldu. Markanın çıkış noktası oldukça netti: Herkesin bütçesini zorlamadan stil sahibi olabilmesi. İlk mağazasını Minnesota eyaletindeki St. Paul şehrinde açan marka, kısa sürede ilgi gördü. Ardından Twin Cities bölgesi dışına çıkarak Sioux Falls ve Fargo gibi farklı şehirlerde de mağazalar açtı. “Ucuz ama şık” anlayışıyla hareket eden Primp, koleksiyonlarının büyük bölümünü 100 doların altında tutarak geniş bir müşteri kitlesine ulaştı.
Kapanma Kararı Sosyal Medyadan Duyuruldu
Markanın kurucuları, Primp’in faaliyetlerini tamamen sonlandıracağını sosyal medya üzerinden açıkladı. Yapılan duyuruya göre, markanın web sitesi dahil olmak üzere kalan tüm mağazalar 23 Aralık 2025 tarihinde kalıcı olarak kapanacak. Bu açıklama, markayı uzun süredir takip eden müşteriler için sürpriz oldu. Son yıllarda artan maliyetler, değişen tüketici alışkanlıkları ve online rekabetin bu kararda etkili olduğu konuşuluyor.
Yüzde 50 İndirimli Tasfiye Satışı Başladı
Kapanma kararının hemen ardından Primp, büyük bir tasfiye satışını devreye aldı. Tüm ürünlerde yüzde 50 indirim uygulanıyor. Ayrıca müşteriler, daha önce aldıkları hediye kartlarını ve biriktirdikleri sadakat puanlarını bu süreçte kullanabiliyor. Bu durum, markaya veda etmek isteyen müşteriler için son bir alışveriş fırsatı anlamına geliyor. Mağazalarda ve online platformda yoğunluk yaşandığı da gelen bilgiler arasında.
Moda Sektöründe Zor Bir Dönem
Primp’in kapanışı, moda sektöründe yaşanan genel sıkıntıların bir yansıması olarak görülüyor. Son dönemde pek çok marka artan kira giderleri, üretim maliyetleri ve değişen alışveriş alışkanlıkları nedeniyle zorlanıyor. Özellikle fiziksel mağazalara dayalı iş modelleri, dijital dönüşüme ayak uydurmakta güçlük çekiyor. Primp de bu dalgadan etkilenen markalar arasına katılmış oldu.
Primp’in vedası, uygun fiyatlı modaya ilgi duyanlar için üzücü olsa da, tasfiye dönemi kısa süreli bir fırsat sunuyor. Moda dünyasında ise bu kapanış, önümüzdeki dönemde daha fazla markanın benzer kararlar alabileceğinin sinyalini veriyor.
