Apple üst üste dördüncü kez liderlik koltuğunda
Global araştırma şirketi Kantar, 20 yıldır düzenli olarak hazırladığı "BrandZ Dünyanın En İyi Markaları" listesinin 2025 sürümünü kamuoyuyla paylaştı. Bu yıl açıklanan veriler, teknoloji sektörünün hâlâ büyük bir üstünlüğe sahip olduğunu net bir şekilde ortaya koydu.
Listede yer alan ilk 100 şirketin toplam marka değeri 10,7 trilyon dolara ulaştı. Bu rakam, geçtiğimiz yıla kıyasla %29’luk bir büyümeyi ifade ediyor. Kantar’ın 2006'dan bu yana yaptığı ölçümlerde ise marka değerine toplamda 9,3 trilyon dolar eklenmiş durumda. Ayrıca, listeye giren firmaların %82’sinin ABD merkezli olduğu belirtildi.
Lider yine değişmedi: Apple rekorunu geliştiriyor
2025 listesinde tepe noktada sürpriz bir değişiklik yaşanmadı. ABD'li teknoloji devi Apple, üst üste dördüncü kez en değerli marka olma unvanını elinde tutmayı başardı. Şirketin marka değeri 1,299 trilyon dolar seviyesinde ölçüldü. Geçen yıla göre bu değerde %28’lik bir artış gözlemlendi. Apple aynı zamanda ilk 100’lük dilimde tek başına %12’lik bir paya sahip olmasıyla da dikkat çekiyor.
Ekonomik belirsizlikler ve rekabetin giderek sertleştiği bir ortamda bile güçlü marka algısını korumayı başaran Apple, zirvedeki yerini sağlamlaştırdı.
İlk 10'da kimler var? Teknoloji devleri yine önde
Apple’ın hemen ardından Google geliyor. 944 milyar dolara yaklaşan marka değeriyle listenin ikinci sırasında yer alan Google’ın yıllık büyümesi %25 olarak açıklandı. Üçüncü sırada ise Microsoft yer alıyor; şirketin marka değeri 884 milyar dolar olurken artış oranı %24 düzeyinde.
İlk on içerisindeki teknoloji dışı tek marka ise McDonald’s oldu. Diğer tüm şirketlerin teknoloji ve dijital altyapı odaklı olması dikkat çekerken, bu durum sektörün küresel düzeydeki etkisini bir kez daha gösterdi.
2025 Kantar BrandZ En Değerli 10 Marka
| Şirket | Marka Değeri | Yıllık Değişim |
|---|---|---|
| Apple | 1,299 trilyon dolar | %28 artış |
| 944,137 milyar dolar | %25 artış | |
| Microsoft | 884,816 milyar dolar | %24 artış |
| Amazon | 866,118 milyar dolar | %50 artış |
| NVIDIA | 509,442 milyar dolar | %152 artış |
| Facebook (Meta) | 300,662 milyar dolar | %80 artış |
| Instagram (Meta) | 228,947 milyar dolar | %101 artış |
| McDonald's | 221,079 milyar dolar | %0 |
| Oracle | 215,354 milyar dolar | %48 artış |
| Visa | 213,348 milyar dolar | %13 artış |
NVIDIA büyük sıçrama yaptı
Listede adından en çok söz ettiren firmalardan biri ise hiç kuşkusuz NVIDIA oldu. Beşinci sıraya yükselen şirket, 509 milyar dolarlık marka değeriyle dikkat çekti. Ancak esas çarpıcı olan detay, yıllık bazda %152’lik büyüme göstermesi. Bu inanılmaz artış, firmanın yapay zekâ alanındaki yükselişiyle doğrudan ilişkilendiriliyor.
Hatta geçtiğimiz yıl içerisinde NVIDIA’nın piyasa değeri bir süreliğine dünyanın en yüksek seviyesine ulaşarak rekor kırmıştı.
Kantar sıralamasının ölçüm kriterleri neye dayanıyor?
Kantar tarafından hazırlanan liste, şirketlerin marka değerlerine göre sıralanıyor. Marka değeri; tüketicilerin markaya duyduğu güven, şirketin piyasadaki itibarı ve finansal göstergeleri baz alınarak belirleniyor. Bu liste, hisse senedi fiyatlarına dayalı piyasa değerinden farklı olarak, müşteri algısı ve marka gücü gibi soyut ancak etkili unsurları da dikkate alıyor.
Sonuç olarak, Kantar’ın bu yıllık değerlendirmesi, markaların sadece finansal başarılarıyla değil, aynı zamanda kamuoyu nezdindeki algılarıyla da değer kazandığını ortaya koyuyor.
